➤围绕一个“融”字，创新路径传思想；做强一个“媒”字，创新手段优服务；突出一个“客”字，创新平台强外宣；贯穿一个“炼”字，创新方法增“四力”

➤内培外引、改革创新，促进媒体人思维更新、技术革新、本领创新，以媒融事融促进人融心融

　　文 | 陈晓建

　　

　　梅州立足地处广东生态发展区，全域属原中央苏区和重点革命老区，是著名世界客都、华侨之乡、文化之乡。在融媒体发展实践中，梅州聚焦“融”字时代要求、“媒”字主业职能、“客”字特色优势、“炼”字内在需求，通过媒融事融促进人融心融，推动内外合力切实增强“四力”。

美丽的梅州城区     何志林摄

　　围绕“融”：创新路径传思想

　　近年来，梅州抢抓技术赋能媒体变革风口，加快推动融媒体中心建设，在共性中寻求符合梅州实际的个性化突破，创新宣传路径。

　　创新融媒模式，整合各级媒体全链条资源。在全国首创“1+2+8”融媒体中心建设“梅州模式”，即中央、省、市、县、镇、村六级融媒互动帮扶模式：争取中央媒体、省级等上级媒体单位支持，呈现虚拟团队精准合作“1”起协同；依托梅州日报社、梅州市广播电视台两家市级主流媒体，实现协同作战、强强联合；建设全市8个县（市、区）级融媒体中心，延伸触角深耕本土。

　　创新融媒载体，激活新时代文明实践中心。2018年，梅州在全国率先将融媒体中心建设与新时代文明实践中心建设相结合，推进融媒体改革，沉浸式介入新时代文明实践中心建设，深入文化祠堂、田间地头，打造新时代文明实践中心丰顺全国试点。

　　创新融媒内容，打造多层次见长效新格局。激发内力，优势互补，加强市级两家主流媒体协同作战能力，加强市级助力县级融媒体队伍改造，构建传统媒体和新媒体共促进、市级媒体与县级媒体共繁荣的融合传播格局。加持外力，合作共赢。抓住中央、省、市媒体在品牌定位、内容生产、市场受众等方面差异，创新各方在平台、人才等方面合作机制，实现上下错位运营、良性互动、共生共赢，构建可持续、有实效、见长效的利益共同体。

　　做强“媒”：创新手段优服务

　　梅州创新“融媒体+政务”“融媒体+教育”“融媒体+推介”“融媒体+电商”等新业态，不断增强梅州融媒体建设服务政治、经济、社会等的深度与广度。

　　发挥全媒优势，强强联合促发展。采取“报纸+电视+广播”多单位全媒体集团作战、全链条全程参与、全模式全面推介，激发“四全媒体”的强大内生动力。其中，梅州日报社全媒体平台总粉丝达270万，平台传播用户达600万，梅州日报微信公众号获2019年全国地市级党报微信传播力第一名；梅州市广播电视台全台收视份额在全国最有影响力城市台排名榜中位居第六，民生820微信公众号排名居全国地级市电视台公众号第二名，阅读量破亿。

　　用好融媒平台，精准发声汇强音。发挥融媒平台的主流权威影响，对内构建融合全市各级媒体，对外连接抖音、腾讯等互联网平台，对上连接省级技术平台、政府技术平台。发挥融媒平台的快速反应特点，在广东疫情通报透明度测评中取得“发布质量”满分的成绩。发挥融媒手段的叠加传播效应，开全国地市先河，在《梅州日报》头版开辟“学习笃行”理论学习专栏以及同名微信公众号、客户端专栏，围绕习近平总书记治国理政金句，结合实践谈领会、献良策，全媒叠加总阅读量超3000万。

　　延伸传媒功能，拓展服务新领域。助力文艺振兴，以振兴汉剧为重点推进梅州文艺再出发，形成“广东汉剧+新媒体”“广东汉剧+新技术”“广东汉剧+文创”等全新传播业态；助力复工复产，形成“主流媒体+自媒体+网红”众志成城助抗疫的新风尚；助力脱贫攻坚，深度服务镇村，激发乡村消费活力，丰富群众文化活动。

　　突出“客”：创新平台强外宣

　　立足梅州是全球客家人最大聚集地和衍播海外出发地的实际，依托梅州市广播电视台“客家话节目译制中心”，组建“1+2+5”客家话节目融媒体传播平台。

　　加强内联沟通，讲好客家故事。加强与中央广播电视总台等国家级平台的合作，与中国教育电视台合作，打造全媒体红色教育栏目《闪闪红星故事会》。加强与广东省广播电视台、深圳广电集团的合作，开设开发客家美食和旅游等节目、线路，策划深入香港客属社团的主题宣传。加强与闽粤赣边客属地区广播、电视台的合作，筹建“客家话节目大联盟”，建立客家节目库，联合开展“全球客家妹形象使者大赛”等。

　　加强外联输送，讲好中国故事。加大对国家广电总局、央视授予版权的纪录片、电视剧、宣传片等节目的客家话译制和对外输送传播工作。大力开展“足球进校园”活动，逐步推广至东南亚国家及港、澳、台地区客属地区。开展“全面小康看老乡”大型采风活动，拍摄的22集微纪录片《小康路上》，被国家广电总局列入“中国—中东欧电视周”展播名录，在德国、希腊等五国官方主流媒体落地展播。

　　加强共情共鸣，传播中华文化。打造《客家春晚》外宣品牌项目，与印尼、马来西亚等地客属侨胞欢度中国年。实施“记住乡音——客家文化之旅”项目，成为广东省唯一入选中宣部《中华文化走出去工作重点任务项目清单（2018）》的重点项目。加强外宣媒体矩阵建设，与印尼《国际日报》合作刊发《国际日报·梅州乡情》专版，在《国际日报》英文版上增设《梅州乡情》彩色英文版，随美国第三大报《洛杉矶时报》一并发行，成为梅州对外宣传、展示形象的亮丽名片。

　　贯穿“炼”：创新方法增“四力”

　　围绕“努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”，梅州推动宣传思想工作队伍不断增强“四力”。

　　加强思想淬炼，筑牢意识形态制度“防火墙”。坚持政治引领，将习近平新时代中国特色社会主义思想作为新闻媒体单位党委学习的第一议题、常设议题，切实做到“两个维护”；坚持舆论引导，增强媒体在评论、理论的策划刊播力度；坚持“移动优先”，采取绩效倒逼，出台系列全媒体制度，促进媒体实现观念、流程、内容、形式、传播、业态等再造。

　　加强专业锤炼，与时俱进加快培养“全媒人”。通过内培外引，加强中央、省级媒体对梅州市、县媒体的融媒技能培训，克服“本领恐慌”；通过打破媒体部门壁垒，促进媒体人思维更新、技术革新、本领创新，真正实现事融、媒融、人融、心融；通过打造网红名记名编名专栏，发挥榜样引领作用，让传统媒体人逐步向全媒体人转型。

　　加强实战锻炼，深耕基层实践练就真本领。扎下去，采写“记者跑街”“记者走基层”“记者蹲点”等多主题“沾泥土”的全媒体报道。驻进去，安排记者常驻县里紧贴当地实际及时进行全媒播报。走出去，开展党史学习教育等跨省市联合主题采风，传递梅州正能量。□（作者为中共梅州市委常委、宣传部部长）