读懂以旧换新背后的消费新活力
2025-02-24 10:11:38
来源:
瞭望 2025年第8期
文 | 钱沛杉
1月初,“两新”政策加力扩围,消费活力激发效果明显。国家发展改革委数据显示,春节期间,全国汽车、家电家居、手机等数码产品等以旧换新销售量达到860万台(套)、销售额超过310亿元。
消费者更换更新热情高涨,既说明政策设计精准有效,也说明当前消费市场仍有很大活力。消费者的需求始终存在,关键是如何充分释放消费意愿。
顺应消费趋势,提高优质供给。春节期间,《哪吒之魔童闹海》总票房突破百亿元;新疆阿勒泰、吉林北大湖等各大滑雪胜地的雪道上人头攒动,热闹非凡……
相较过去,如今的消费者更在意消费品质、体验与个性化需求的满足,特别是以数字、绿色、健康等为特征的新型消费正在成为“香饽饽”。
因此,有效激发消费潜力,需创新更多消费新场景、新形态,丰富商品和服务类型,适应消费者对多元化、个性化、高质量的消费需求,提高消费供给,推动消费潜力释放。
精准施策,“对症下药”。当下,一些消费者有改善生活品质的愿望,但可能因多种因素而趋于保守,选择持币观望。“两新”政策通过全链条优化补贴流程,降低消费者换新成本,创造消费“机遇”,进而倒逼企业加速技术迭代,形成“政策激励-产业升级-消费扩容”的正向循环。
放大“消费力”,需要政策设计紧扣“畅通循环堵点”,持续改善内需,推动中低收入群体增收减负,提升消费能力、意愿和层级,创新多元化的消费场景,推动消费成为经济高质量发展的强劲引擎。□