文 | 张程程

  当下各地文旅融合已从单一场景升级为多维生态，一场关于“文化+”的创新浪潮正在重构消费版图。

  沉浸式体验升维。上海打造元宇宙文旅私董会，将豫园、外滩等历史地标数字化，游客可通过VR技术“穿越”至民国街景；甘肃依托敦煌壁画开发AR导览系统，游客扫码即可与飞天壁画互动。这些项目通过技术重构时空，让文化资源转化为可交互的消费资产。

  低空经济破圈。年初国家首次明确支持低空飞行旅游，浙江、广东等地试点“直升机观光+非遗体验”，游客可俯瞰梯田景观后参与扎染工坊，形成“空中+地面”的消费闭环。

  赛事经济裂变。贵州“村超”“村BA”等草根赛事持续升温，带动周边餐饮、民宿收入增长30%，其成功密码在于将地域文化、民族非遗嵌入赛事流程，形成“观赛－体验－消费”的生态链。

  与此同时，人工智能与数字技术不再仅是文旅的辅助工具，而是重塑产业链的关键变量。北京、上海等地推动“AI+消费”场景落地，例如智能导览机器人可根据游客兴趣定制路线，并实时推荐周边文创产品。

  更深远的影响在于，数字技术正在打破文旅的物理边界——数字馆藏、虚拟演出、云游古镇等业态，让文化消费突破时空限制，形成“线上引流、线下转化”的双向循环。

  2025年的文旅消费创新，本质是一场挖掘文化内核的供给侧结构性改革。当各地为“流量争夺”转入“生态构建”，当科技赋能服务于文化叙事深化，内需提振便不再仅是短期“强心针”，而是长期增长的“新引擎”。□