演员在美国纽约林肯剧院表演《大梦敦煌》片段（资料照片）王迎摄 / 本刊

  文 |《瞭望》新闻周刊记者 张程程

  走进当下的全球文化市场，中国元素正以前所未有的密度出现在世界各地年轻人的生活中：欧美读者在起点国际追更中国网文，东南亚观众在ReelShort上为中式短剧付费，全球玩家为《黑神话：悟空》熬夜通关，TikTok上“成为中国人”标签的视频持续走热。

  中国在全球软实力领域的表现持续亮眼。2025年2月，英国“品牌金融”咨询公司发布的《2025全球软实力指数》显示，中国跃居全球第二，首次超过英国；同年7月，美国皮尤研究中心一份基于25个国家逾3万名受访者数据的调查报告显示，多数国家的年轻人对中国持更为正面的看法。

  经过十余年探索发展，中国文化“走出去”已从早期的单点突破迈入多向发力的新阶段。支撑这一系列跃升的是国内文化产业的坚实底气：2024年，全国文化产业资产总计达到34.4万亿元，实现营业收入超过19万亿元、利润总额达1.77万亿元。

  接受《瞭望》新闻周刊记者采访的数位业界专家一致认为，这场声势浩大的文化出海浪潮，是我国产业升级、技术进步、文脉筑基共同作用的必然结果，是中国硬实力发展到特定阶段后，软实力向全球自然延伸的集中体现。

  潮起东方

  近年来，中国数字文化产业出海成绩斐然，尤其在游戏领域展现出强劲的全球竞争力。国产3A大作《黑神话：悟空》上线仅3天销量便突破千万份，一举创下中国买断制游戏历史销量第一、全球年度销量第一的纪录。作品通过对《西游记》精神内核的现代表达，将东方哲学的深邃魅力传递给全球玩家，实现了技术创新与文化传播的深度融合。

  2025年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，已连续六年保持千亿元人民币以上的市场规模。中国网络游戏产业正在从单纯技术输出到文化叙事能力输出升级，成为文化出海的核心载体之一。

  当前中国文化出海正处于稳步推进、持续探索的上升阶段，已初步搭建起包含内容创作、用户互动和多元传播在内的发展框架，正在实现从早期侧重文化内容单向输出，向逐步融入全球文化语境、探索多元共生模式的路径转型。网文、短剧、游戏、影视等数字内容赛道相继取得突破性进展，形成多层次、立体化的出海格局。

  2024年，我国文化贸易总额达到1.4万亿元，其中具有数字化、网络化、智能化特征的文化贸易总额超过3700亿元，占比超过四分之一，数字文化已成为文化贸易的核心增长极。

  在短剧赛道，中国微短剧海外市场呈现爆发式增长：2025年1～8月市场总收入达15.25亿美元（约合108.38亿元人民币），同比增长194.9%；应用总下载量约7.3亿次，同比增长370.4%。头部平台ReelShort全球月活用户达7000万，累计付费用户突破1亿，仅2025年新增用户就超过5000万，成为中国文化产品出海的新标杆。

  网文领域正在实现从作品出海到生态出海的模式升级。以阅文集团、晋江文学城为代表的头部平台在海外积极培育本土创作者，本土原创作品阅读量占比持续上升，成功实现从“翻译输出”到“原生造血”的生态闭环。“平台构建创作者、开发者、消费者三位一体的生态链，推动海外用户从文化接受者转向价值共创者。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋表示。

  科技赋能下，文化出海的表达形态也在持续创新。故宫文创通过AR互动、数字藏品、国际品牌联名等创新模式，将厚重的文物符号转化为全球年轻人追捧的“东方生活美学”标识，实现了传统文化的当代转译；泡泡玛特旗下LABUBU潮玩凭借“怪诞可爱”的独特设计风格，突破文化壁垒，成为全球Z世代的共同情感符号；河南卫视“中国节日”系列节目以“科技+国风”的创新形式重构传统节庆叙事，海外平台总观看量超亿次，让全球受众领略中国传统节日的文化魅力；上海芭蕾舞团通过高清影像技术将演出数字化，打破剧场物理边界，让经典剧目触达更广泛的全球受众。

  “当下文化出海内容生态与表达形态的变革，本质上是文化传播逻辑的底层迭代。来自中国的内容和内容体系越来越受欢迎，中国文化不再是‘他者’眼中的异域风情，而是成为全球语境下的共同文化选择。”上海社科院信息所科创室主任王兴全表示。

  更深远的意义是，中式生活哲学正实现隐性文化渗透。在TikTok等全球社交平台上，与中国相关的标签近年来广泛流行，尤其自2025年底起形成全球性网络热潮。“极致中国化”“中国潮流”“新晋中国人”“中国游”“中式早餐”“新中式穿搭”等热门标签，不仅反映出海外网友对中式生活方式的浓厚兴趣，更体现了从“模仿”到“认同”的文化接受过程。

  与此同时，随着过境免签等一系列出入境便利政策的实施，大量外国游客和网红博主来华旅游，拍摄长城日出、城市街头日常、高铁出行、移动支付、智能服务机器人等鲜活场景，通过社交平台向全世界展现真实、立体、全面的中国形象。

  2025年，全国移民管理机构共查验出入境外国人8203.5万人次，同比上升26.4%，其中免签入境外国人3008万人次，同比上升49.5%。“开门迎客”成为文化“走出去”的关键维度，入境游成为海外民众了解当代中国的重要窗口。

  受访专家表示，文化输出具有清晰的递进规律，随着全球用户通过游戏、影视剧、网文等文化产品以及入境游等方式，持续接触并喜爱中国相关的现代生活方式与理念，文化影响将从表面的符号与商品层面向生活方式层面渗透，最终实现价值观层面的认同与共鸣。

人们在 2024 年科隆国际游戏展《黑神话 ：悟空》拍照区拍照（2024 年8 月 22 日摄） 张帆摄 / 本刊

  动力解码‌

  中国文化出海的爆发式增长，背后是政策体系、市场机制与技术能力的三重协同赋能。经过十余年的探索与迭代，我国文化贸易已建立起完善的政策支撑体系，形成政府引导、企业主体、市场运作的良性发展格局，为文化产品出海提供了坚实的制度保障和广阔的成长空间。

  首先体现在多层次的制度保障上。“十四五”时期，针对文化出海的政策支持方向愈发清晰、力度持续加强。《“十四五”文化发展规划》明确要求“扩大中华文化国际影响力”，《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》细化支持举措，明确到2025年，建成若干覆盖全国的文化贸易专业服务平台，形成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业。

  “十四五”时期以来，商务部等四部门评审认定三批国家文化出口重点企业1140家和重点项目358个，助力文化企业加快布局全球市场；文化和旅游部与商务部联合认定的13家国家对外文化贸易基地，已经形成覆盖欧洲、东盟、中东等重点市场的跨境服务网络，累计服务文化出海企业6000余家。

  数字文化成为我国文化贸易增长的重要引擎。2025年底新修订的对外贸易法正式将“数字贸易”及相关业态纳入法律框架，对数字服务和产品提出跨境流通支持和知识产权保护要求，为企业出海提供长期稳定的制度预期。

  地方层面积极制定配套政策，如上海出台《关于推动上海市文化贸易创新发展的行动方案》，杭州高新区（滨江）设立5亿元专项基金投向“新三样”出海项目，广东推出文化产业高质量发展“政策包”，精准对接市场需求，形成上下协同的政策合力。

  更重要的是市场驱动模式的更新。受访专家普遍认为，本轮文化出海已跳出传统政府主导的“送出去”路径，形成市场驱动的“卖出去”新模式，依靠商业逻辑构建的自我造血机制，实现了文化传播的可持续正向循环。

  受访专家告诉记者，在市场化逻辑主导下，大批民营企业以全球用户需求为核心，根据市场反馈快速迭代产品，显著提升资源配置效率，持续吸引资源涌入，反向推动文化出海生态不断完善，并取代传统“国家队”成为文化出海主力军，探索出两类可复制的成熟实践范式。

  以TikTok Shop为代表的“内容电商+产业带”模式，通过短视频内容种草直接打通“产品展示－即时转化－全球配送”商业闭环，大幅降低出海门槛，让中小文化企业也能实现轻量化出海。山西非遗澄泥砚、浙江国风潮玩、四川竹编工艺品等特色文化产品均通过该路径销往全球市场。

  以Shein为代表的“算法驱动+小单快反”模式，依托对全球用户需求的极速响应能力，构建起数字时代文化产品的全球化运营体系。例如融入国风元素的欧美流行服饰，从收集用户反馈到产品上架最快仅需7天，实现了文化内容与全球市场需求的实时对接。

  市场化文化出海的价值边界仍在持续延伸，IP文旅融合已成为新的增长极：网文《道诡异仙》与新加坡环球影城合作打造主题探险屋，《全职高手》与瑞士国家旅游局联动推出电竞主题打卡线路，游戏《黑神话：悟空》上线后带动山西应县木塔、永乐宫等中国古建的海外搜索量大幅上涨，吸引海外玩家赴华实地探访，推动文化传播实现从“内容输出”到“文化体验”的价值升维。

  技术也在为传播载体突破瓶颈赋能。为破除“借船出海”受众面窄、传播效率低等局限，TikTok、爱奇艺国际版、起点国际、ReelShort等自主平台已经形成多赛道的全球化传播矩阵。市场化的发展需求，倒逼着传播载体的自主化升级。这些平台自带娱乐属性、商业化特征，能够更有效地触达全球普通受众，构建起官方传播渠道之外的“文化第二通道”。

  “这些自主数字平台不是简单的内容传播渠道，而是一套完整的产业基础设施。”文化规划专家、北京京和文旅发展研究院院长范周表示，平台通过搭建AI翻译、智能配音、大数据分析等工具，系统性降低了文化出海的门槛。自主平台的普及，又为技术工具的规模化应用提供了场景，打通了文化出海的“最后一公里”。

  在宋洋洋看来，我国在数字文化等领域的突破，正是通过技术创新重塑内容分发逻辑与全球协作方式，使中华文化以轻量化、交互式、高适配形态嵌入海外民众的数字生活。“这是我们在人工智能革命与Z世代崛起的历史交汇点上，对文化传播核心赛道的主动定义，我们并没有重复好莱坞话语体系中的‘工业追赶’，而是另辟蹊径，重塑一种引领全球的文化消费新生态以及基于此的产业创新。”

在法国巴黎国际博览会上，人们在“遇鉴中国”中华文化主题展上参观（2024 年 5 月 1 日摄） 高静摄 / 本刊

  实力托举‌

  2025年，美国网红“甲亢哥”在重庆获赠非遗夏布折扇后，TikTok视频引发海外跟风，折扇销量显著增长，部分卖家年营收超百万美元。这并非孤例。TikTok上非遗视频播放总量达数百亿次，“中国手工艺”标签播放量超亿次，非遗文创产品在海外受欢迎。同时，泡泡玛特通过TikTok Shop高速增长，2024年TikTok渠道营收达2.6亿元，同比增长5779.8%。

  “中国热”现象背后，是文化产业发展规律的体现。中国传媒大学人类命运共同体研究院教授张苏秋告诉记者，文化产品作为国家“软实力”的核心载体，其本质是一国工业实力与生活方式的集中体现。世界文化产业发展的历史规律清晰表明，文化输出常常遵循由工业发达国家向其他地区流动的基本路径，美国影视、日本动漫、韩国偶像剧的全球流行，无一不与其当时的经济地位高度匹配。

  当前我国已成为世界第二大经济体，在制造业与消费领域深度融入全球市场，“中国制造”的品质口碑得到全球用户的广泛认可。“实体产品的全球畅销为文化输出打下了认知基础，与之伴生的流行文化输出自然顺势扩张，这是中国经济发展到一定阶段的必然产物。”王兴全说。2024年我国文化贸易总额占当年全球文化贸易总额的19.4%，从规模上看已跻身全球领先行列。

  经济硬实力的托举作用，首先体现为超大规模国内市场对文化产业的强大孵化能力。在张苏秋看来，不断优化的产业结构和14亿多人口的超大规模内需市场为文化产业提供了足够广阔的创新空间和成长土壤。2024年全国规上文化企业达7.8万家，“从内容创作、技术研发到衍生品开发、IP运营，每个环节都有成熟的经营主体参与”。

  “激烈的国内市场竞争就是文化产品最好的试金石，经过中国用户筛选的优质内容，天然具备更强的国际竞争力。”宋洋洋表示，从贸易结构看，我国文化产业价值链持续上移，主要表现为一般贸易占比的上升。“与加工贸易相比，一般贸易更多依赖国内供应链，对国内经济的贡献及产业推动作用更为显著，进一步强化了国内文化产业的自主性和国际竞争力。”

  经济的持续发展也催生了全民的文化自信与审美自信。新一代创作者特别是90后、00后群体基于本土现代生活进行创作，其作品蕴含的时代感与积极精神，更易引发全球范围内的价值共鸣。

  “当前出海的文化产品中展现的，是一个现代化、科技感强、充满活力的当代中国：短剧里的都市生活、游戏里的数字技术、短视频里的日常烟火，都让全球受众看到了更立体真实的中国。”王兴全认为，依托超大规模国内市场的旺盛消费需求，本土文化产品将适配国内消费升级趋势作为发展导向，既催生了丰富多元的内容供给生态，也构建起全球文化经济体系中独具韧性的内循环格局；而我国在数字领域积累的技术优势与高效产业落地能力，进一步赋予数字文化产品突出的国际竞争力，优质内容受到全球受众广泛认可，为中国流行文化快速切入全球市场、融入外部大循环提供了核心驱动力。

  我国文化出海实现“换道超车”的底气，源于深厚的中华文明文脉筑基。作为世界上唯一未曾中断的古老文明，我国丰富的文化积淀在全球倡导文明对话、多元共生的当下，展现出不可替代的稀缺性与独特文化辨识度。

  宋洋洋表示，这种资源优势正通过两大能力转化为出海竞争力：一是中华文明数字转化力。例如用游戏引擎活化文化遗产纹样、以虚拟现实重现古籍礼乐空间，推动传统文化叙事与数字载体深度结合，将五千年积淀的哲学智慧与美学基因转化为可编程、可交互的数字语言，让文化交流从传统劳动密集型产品贸易，升华为情感共鸣与文明对话。二是民生价值辐射力。影视动漫、数字产品将茶道医理、生态智慧、生活哲学等应对人类共同挑战的东方方案融入内核，让中华文化在全球数字文明中锚定独特精神坐标。

  “以2015年移动技术普及为节点，中国在手持终端上获得先发优势，随之将内容及应用推向海外，这是中国本土能力的海外输出阶段。未来的理想状态是‘不协而同’，各企业共用中华文化底色，推动中华文化的理念与价值深度融入全球文化生态。”王兴全说。

人们在美国纽约林肯艺术中心“上海日”活动上欣赏《明日方舟》露天音乐会（2025 年 7 月 26 日摄） 新华社发（章正浩摄）

  ‌深流致远‌

  2025年9月，作为对外文化贸易“千帆出海”行动计划的重点项目，“标准领航对外文化贸易促进活动”正式启动，对文创产品、潮玩、非遗、文旅融合、文化创意和设计服务等重点领域提供多元标准供给，为文化产品打造全球通行的“通用语言”和“规则底座”。

  党的十八大以来，我国文化建设在各领域取得突破性进展，文化事业发展已迈入全新历史阶段，拥有雄厚的产业基础、强大的综合国力支撑和丰富的出海渠道。国家大剧院院长王宁表示，在习近平文化思想引领下，中华优秀传统文化持续焕发新的时代光芒，新时代发展实践不断丰富当代价值理念，“可以为当今世界发展提供思想镜鉴，为世界文明百花园注入东方滋养”。

  “十五五”时期是中国文化出海实现跃升的关键战略窗口。“十五五”规划纲要明确鼓励文化企业国际化经营，重点推动网络文学、网络游戏、影视动漫等优势领域出海，同时部署加强国际传播重点基地、国家文化出口基地建设，从国家战略层面锚定了文化出海的中长期发展方向。

  “全球发展面临的共同挑战需要中国文化贡献力量，面对全球治理体系重构的重要机遇，中国需牢牢把握文化战略主动权。”受访专家普遍认为，当前全球对新的发展理念、新的解决方案的探索，为中国文化软实力提升带来了前所未有的历史机遇。在实践层面，我国文化创造力、价值观吸引力、全球传播力持续增强，正处于从量变到质变的关键蓄力期。

  当前文化出海仍面临内外结构性挑战：在外部，文化折扣效应、意识形态滤镜持续存在，叠加海外平台审查、数据跨境限制及AI深度伪造等新型风险，对国家文化传播形成现实威胁；在内部，行业发展不均衡，内容同质化、低质化现象普遍，文化深度与价值承载力不足的短板仍待补齐。

  文化国际传播与文明交流互鉴是一项长期、复杂的系统工程，进一步构建文化出海的“深流竞争力”，在战术路径上，专家建议聚焦三大方向：

  ‌一是强化核心能力建设。‌重点提升目标市场本土化调研、IP全生命周期生态构建、数字技术赋能等关键能力，全面提升文化产品的国际竞争力；创新产业融合模式，推动“IP+文旅”“IP+制造业”等跨界融合发展，将文化IP的虚拟价值转化为实体产业的增值空间，打通文化产业与制造业、旅游业、服务业的联动通道。

  ‌二是完善规则体系支撑。‌在建立健全意识形态风险应对预案、数字文化安全保障体系的基础上，大力推动标准出海，积极参与国际文化贸易规则制定，将中国的文化实践、技术方案融入全球治理体系，实现从规则接受者向规则制定者的转变，为中国文化企业出海争取更公平的国际环境。

  深圳大学传播学院助理教授吴福仲建议，应着眼于“文化业态”“价值标准”的输出转型，在叙事结构、审美体系、创意模式、版权保护、数字交互等方面形成具有中国特色、国际通行力的文化标准体系，在全球文化产业中塑造中国作为“文明共建者”“标准提供者”的角色。

  ‌三是打造多梯度传播生态。‌一方面推动兼具文化高度与思想深度的精品力作出海，展现中华文明厚重底蕴；另一方面支持贴近大众的通俗文化产品走出去，以灵活生动的形式实现文化渗透，二者互补共生，共同塑造丰富立体的中国文化形象。

  “高雅文化与通俗文化良性互动，既可以满足不同受众的文化需求，也能为中国价值的深度传播搭建认知入口：既引导海外受众从通俗内容切入，逐步形成对中国文化的深层理解；也借鉴通俗文化的传播逻辑，提升优质文化产品的触达效能。”吴福仲表示。

  从战略层面看，世界百年变局加速演进、国家文化影响力竞争日趋激烈，如何更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象，成为文化出海必须回答的时代命题。受访专家普遍认为，增强国际文化传播的主动性，须立足全球传播格局深刻重塑的现实背景，系统谋划、主动作为。

  2026年是中国特色哲学社会科学自主知识体系建设的重要节点。2016年召开哲学社会科学工作座谈会以来，我国哲学社会科学领域以学科体系、学术体系、话语体系建设为核心，构建起覆盖基础学科、应用学科、交叉学科、冷门绝学的多层次学科生态，形成了常态化的成果发布与传播机制。

  “增强国际文化传播的主动性，本质是打破‘他塑’困境，构建我们自主的话语体系。”宋洋洋表示，自主知识体系的构建不仅为文化出海提供了坚实的理论支撑与话语资源，更成为打破西方话语霸权、推动文明交流互鉴的基础。这也对文化产品的价值承载能力提出了更高要求。

  受访专家建议，强化文化生产与全球社会变迁的联动性，主动将时代命题转化为文化议题，创制一批具有时代感、世界性与现实穿透力的文化产品与服务，通过富有情感张力与思想厚度的中国叙事，讲好中国积极推动构建人类命运共同体的时代故事。

  文化符号体系的系统性构建则是实现价值长效传递的关键支撑。吴福仲表示，文化出海需从碎片化的文化符号输出，转向整体性、系统性的中华文明表达。应以文明叙事为纵深，打造“文化内核+时代表达+全球共鸣”的超级文化符号体系，提炼出具有全球普适性的中国文化价值表达。

  宋洋洋建议强化制度支撑，实施国家级文化符号转译工程，对敦煌、中医等蕴含深厚智慧的文化基因进行跨学科解码，形成一套易于被影视、游戏、文学等各类现代载体理解和应用的哲学概念库与美学模块集，“让中国文化的核心精神既保留原汁原味，又能被全球用户特别是年轻人轻松理解与接纳”。

  他同时建议，应鼓励出海企业将品牌叙事与国家文化符号巧妙绑定，使5G通信、新能源汽车、航天科技等前沿领域的“中国智造”成为展示当代中国味道的名片，形成多层次的产业和文化的共振体系。

  此外，我国拥有全球规模最大的网络受众市场，在数字文化领域形成显著的先发优势，多项由中国主导的数字技术标准已被确立为国际标准，构建自主可控的数字文化基础设施是掌握未来文化竞争主动权的关键。吴福仲表示，应加快构建具有国际竞争力的数字文化基础设施与传播技术生态，掌握文化信息传播的底层技术与价值导向。‌

  从两千多年前徐福东渡的文明求索，到六百年前郑和七下西洋的和平远航，中华文明自古便蕴含着走向海洋、联通世界的“天下”基因。如今，借助数字时代的“新舟楫”，我们正在实现建立自主平台与产业生态“造船出海”的跨越。

  展望未来，中国文化出海将逐步向深度参与全球文化交流、持续提升中华文化国际影响力的方向稳步推进。这要求我们以更加开放、自信、包容的姿态，深度参与全球文明对话，系统表达基于自身发展实践的价值主张与解决方案，为世界文明的多样性发展与人类共同面临的挑战，贡献独特的中国智慧与中国力量。

  一场跨越千年的文化远航，正以前所未有的规模、深度与自信，在全球文明的星辰大海中，续写交流互鉴、和合共生的崭新篇章。□