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业态创新的文化竞争力

    在满足国内市场需求的同时，向外输出既有世界普适价值又具有中国风格、中国气派、中国价值的文化产品和服务，是党的文化执政能力的一个重大命题

文/范玉刚

    在刚刚结束的全国宣传思想工作会议上，胡锦涛总书记在谈到宣传思想工作如何服务人民时指出，要“努力满足人民多层次、多方面、多样化的精神文化需要，让人民共享文化发展成果，促进人的全面发展”。
    此前，党的十七大报告在谈到发展文化产业是增强国家“软实力”的重要途径时，着力强调要“运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态”。
    业态原本作为经济学名词，主要指业务经营的形式、状态。新时代催生了一些新的文化业态。新的文化业态的培育和创新，主要依托科技创新，特别是先进适用性技术的普及。当前数字化技术创造了很多切合时代特征的新的文化业态，主要显现为一系列颇具竞争力的网络文化产品。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2007年12月31日，我国网民总人数达到2.1亿人，半年新增4800万人。宽带网民数1.63亿人，手机网民数达到5040万人。调查显示，中国网民首选的互联网应用发生了转移，娱乐已成为互联网最重要的网络应用，94.2%的网民对互联网的娱乐功能给出了正面评价。
    新的文化业态的生成，不仅能成为文化产业新的增长点，还将扩大思想文化阵地。面对如此庞大的文化消费群体和文化产品的“战略性短缺”，若不加快推进文化业态创新，我们失去的不仅是庞大的国内文化市场，还有关乎民族生存发展的文化根基。紧跟信息时代文化业态发展潮流，着力推进我国的文化业态创新，全面提高我国文化产业的竞争力，是提高中华民族文化凝聚力，保障国家安全，夯实执政根基的重大问题。
    实践证明，在激烈的国内外市场竞争中，要想占据文化制高点和坚守文化阵地，传播主流文化价值观，必须积极创新文化业态。增强新的文化业态的科技含量和文化含量，不断推出一批引领产业潮流的原创性文化产品，已被提升到国家文化战略高度。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》要求充分利用先进技术和现代生产方式，改造传统的文化生产和传播方式，推进产业升级，延伸产业链；全面推进广播影视制作、传输、发射、播映、存储、交换以及影视和演艺后产品开发等领域的数字化。
    随着网络技术的日益成熟和互联网的普及，通过网络衍生的网络游戏已渐渐成为许多人消遣娱乐的重要途径，形成了以其为核心的网络文化。新的文化业态不仅吸引越来越多青少年的目光，还将成为新世纪新经济发展的“魔力金矿”。如最近几年崛起的网络游戏、互动电视、手机电视、IPTV（互联网传输电视）等网络文化产品，有着广阔的市场前景，这应是提升我国文化产业国际竞争力的发展重点。
    当前，互联网企业和软件企业等高科技企业是这一先进科技与先进文化结合的市场主体。我们要以海纳百川的胸襟吸纳高科技企业进入文化市场，加快传统文化产业的升级换代。另一方面，要凭借后发优势，加强科研攻关和资金投入，加紧开发数字化网络技术，组建一批融合多种文化资源于一体的大型网站，建立大型中文信息平台，扩大网上中文信息量，抢占网络媒体制高点。尽快改写网络文化市场格局，通过生产网络文化产品占领网络文化市场，抵御西方国家借助互联网向我国进行的金钱享乐文化、色情暴力文化的巨量传播和倾销，巩固和提高我国公民的国家认同感和民族文化的身份认同以及文化自豪感。
    信息技术的发展与文化产业的结合产生了数字创意产业，这为艺术家全方位进行创作提供了新的平台。各种科技、艺术媒介和文化内容被整合到数字技术中，艺术家则据此创造出许多富有时代气息、效果独特的数字艺术产品。与数字创意相关的网络游戏、动漫、电脑特技、软件设计、影视作品、数字媒体等系列产业链的产值，已超过传统文化产业的产值，成为文化产业中最有竞争力的部分。数字文化产业综合信息技术催生了：录像及互动装置、虚拟现实、网络艺术、多媒体、电脑动画、影视广告、网络游戏、数字设计、数字插画、数字特效、DV(数字视频)、数字摄影以及数字音乐，特别是在线音乐等新的文化业态。    在当前最具发展前景和规模效益的应是动漫产业，我们要以扶持动漫产业为突破口，创新动漫产品存在的业态，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量，振兴民族动漫产业。
    当前世界文化权力的博弈和文化竞争力主要表现在文化产业竞争力，世界文化格局的战略重组也主要以文化产业为轴心展开。通过对消费文化的引导以促进文化业态创新，针对新的文化业态的特点和发展趋势——内容体验为主和技术领先，大力发展具有先进文化的内容产业，在满足国内市场需求的同时，向外输出既有世界普适价值又具有中国风格、中国气派、中国价值的文化产品和服务，是党的文化执政能力的一个重大命题。□